Заразливий. Психологія сарафанного радіо. Йона Бергер. (м'яка палітурка)

Що робить речі популярними?
Якщо ви сказали реклама, спробуйте ще раз. Люди не прислухаються до реклами, вони дотримуються думки інших людей. Але чому ми говоримо про деякі продукти та ідеї більше, ніж про інших? Чому деякі історії та чутки поширюються, немов пожежа? І що робить контент в мережі вірусним?
Професор Вортонської школи бізнесу Йона Бергер присвятив багато років пошуку відповідей на ці питання. У цій книзі, що ґрунтується на своїх великих дослідженнях, він ділиться з нами науковим обґрунтованням феномену сарафанного радіо.

Для кого ця книга?

Якщо вам завжди було цікаво, чому певні історії або відеоролики стають вірусними, у цій книзі ви не тільки знайдете відповідь, а й дізнаєтеся, як використовувати ці принципи для створення заразливого контенту. Автор пропонує набір конкретних прикладних методик для створення повідомлень або реклами, якими люди охоче будуть ділитися один з одним.
Хай що ви робитимете, ця книга допоможе вам зробити так, щоб про ваш продукт або ідею заговорили.
Результати новаторського дослідження сусідують із переконливими прикладами з життя. Наприклад, ви дізнаєтеся, як дорогий стейк завоював популярність серед скромніших аналогів, чому антитеракоптичні кампанії насправді тільки спровокували зростання вживання наркотичних засобів і чому понад 200 мільйонів глядачів поділилися відео про здавалося б, нудному продукті — блендері.