Основи маркетингу, 5-те європейське видання. Філіп Котлер, Гарі Армстронг, Вероніка Вонг, Джон Сондерс.

Нове видання "Основ маркетингу" (європейське видання), написане засновником науки маркетингу Філіпом Котлером у співавторстві з Гарі Армстронгом, Джоном Сондерсом і Веронікою Вонг, містить основні положення теорії маркетингу та приклади, взяті з діяльності європейських компаній. Поряд із базовими відомостями читач отримає інформацію про нові методичні розробки в маркетингу та дізнається, як змінюється маркетинг із розвитком технологій і зміною фінансової ситуації у світі. Крім того, автори розповідають про маркетинг в Інтернеті та за допомогою мобільного зв'язку, про нові розробки в менеджменті продажів, наводять приклади складання бюджету маркетингу організації, пояснюють, як використовується в маркетингу (особливо в рекламі) статистика і психологія. Останніми роками суспільство висуває дедалі вищі вимоги як до виробників товарів, так і до продавців, і маркетинг, реагуючи на зміну запитів, стає дедалі більш соціально орієнтованим.

Книга розрахована на широке коло читачів, особливо тих, хто вивчає маркетинг, рекламу, менеджмент.