Основи маркетингу. П'яте європейське видання Філіпа Котлера Гарі Армстронг.

Нове видання "Основи маркетингу" (европейське видання), написане засновником науки маркетингу Філіпом Котлером в співавторстві з Гарі Армстронґом, Джоном Сондерсом і Веронікою Вонг, Існує основні положення теорії маркетингу і приклади, взяті з діяльності європейських компаній. На відміну від базових даних, читач отримає інформацію про нові методики в маркетингі і дізнається, як змінюється маркетинг з розвитком технологій і змінам фінансової ситуації у світі. Крім того, автори обговорюють маркетинг в Інтернеті та за допомогою мобільного зв’язку, нових розробок у менеджменті продажів, наводяться приклади складання бюджету маркетингу організації, пояснення того, як використовують маркетинг (особливо в рекламі) статистика та психологія. В останні роки суспільство ставить щораз вищі вимоги як до виробників товарів, так і до продавців, і маркетинг, реагуючи на змінені запити, стає дедалі більш соціально орієнтованим.

Книга розрахована на широке коло читачів, особливо дослідників маркетингу, реклами, меджментів.